Ford se enfrenta a un dilema nada sencillo, vender un producto con enfoque premium junto a sus modelos generalistas. La decisión no es tan obvia como pudiera parecer y es un problema al que muchos fabricantes ya han tenido que enfrentarse, véase Citroën y su gama DS o, sin ir más lejos, las dudas que nos consta pudieron generar Dacia y Renault compartiendo concesiones. Más adelante seguiremos reflexionando sobre la idoneidad de que Ford diversifique su gama creciendo con Vignale, una línea que no solo tratarán de vender como distinción y acabados tope de gama, sino como una experiencia exclusiva sin salir de la marca Ford. Para ello, los clientes dispondrán de toda una serie de concesionarios específicos, los nuevos FordStore, con un área, el Vignale Lounge, habilitado para la gama Vignale.
Y es que el proyecto de Ford es aún más ambicioso si cabe. A partir de 2015 comenzarán a implantarse toda una serie de concesionarios más distinguidos y trabajados, los denominados FordStore, que abrirán sus puertas en áreas céntricas de las principales ciudades europeas, persiguiendo el objetivo de acercarse aún más al cliente y de ofrecer un espacio más distinguido, mediante la Vignale Lounge, para los potenciales clientes de la nueva gama alta de Ford.
El showroom Vignale Lounge será un espacio de diseño, concebido por los mismos diseñadores que han estado trabajando sobre la nueva línea Vignale. El mobiliario y la decoración se basará en cuero, tejidos de alta calidad, sillones confortables y una mesa de centro táctil para acceder a la información del producto. En ese mismo espacio no solo podrás comprarte un coche, podrás llevarte una bolsa de viaje de piel, una billetera, una funda para el iPhone, una bufanda de seda tejida a mano o incluso una corbata. Todos ellos forman parte de la Colección Vignale