Una de las batallas automovilísticas más duras de Estados Unidos es la de las marcas premium por ser la más vendida. Este año 2014 el título recae sobre BMW, desbancando así a Mercedes, aunque cabe destacar que hasta el tsunami japonés de 2011, Lexus fue la marca premium más vendida durante nada menos que 11 consecutivos. Lexus esperaba recuperar el puesto, pero no ha podido ser este año.
2014 ha terminado con 339.738 ventas por parte de BMW (10% de crecimiento) frente a las 330.391 de Mercedes (6% de incremento), siendo una diferencia relativamente pequeña que prácticamente se ha decidido en el mes de diciembre, cuando los bávaros han vendido unos 6.500 coches más que Mercedes. Cabe destacar que a mediados de año Mercedes tuvo serios problemas para cubrir la demanda del exitoso CLA, lo que podría haberle pasado factura, y que el Audi A3 sedán gana fuerza.
Especialmente Mercedes ha visto muy reforzada su presencia en Estados Unidos con modelos como el CLA y GLA, que abren las puertas de Mercedes a un público muy diferente con coches más asequibles (el 75% de los clientes del CLA son nuevos en la marca). A Audi le sucede algo similar, aunque no alcanza ventas tan altas con el resto de la gama. El 60% de las ventas de Mercedes en España corresponden a los modelos situados debajo del Clase C.
Lexus no ha quedado excesivamente lejos, con un 14% de crecimiento y 311.289 unidades. La estrategia de Lexus es distinta a la de Audi y Mercedes ya que no ofrecerá coches más económicos, por lo que intentará conquistar el mercado con sus últimos lanzamientos, como el coupé RC o el SUV NX, además de los venideros modelos.
Fuente – Automotive News
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