Damos por hecho que eres consciente de lo importante que es construir una imagen de marca. Y con ello ganarse una reputación. En este contexto, el Brand Safe o la Seguridad de Marca es quien se encargará de que la reputación de tu marca se mantenga estable.
Crear una imagen de marca sólida lleva muchísimo trabajo, constancia y experiencia. Pero echarlo todo a perder es tan fácil como cometer un error que se considere grave. En el mundo del marketing contamos con la ventaja de que Internet es una herramienta más de trabajo. Y no solo eso, sino que en la mayoría de las estrategias nos sirve como ayuda y portadora de beneficios.
Pero ¿sabías que también puede jugarte muy malas pasadas? Puede llevarse en un segundo todo tu trabajo de años. ¿Te preguntas cómo? Por ejemplo, mostrando tu anuncio cerca de un contenido inapropiado. Ese vínculo podrá echarlo todo a perder.
El Brand Safe garantizará que tus anuncios no se muestren en contextos que puedan dañar tu imagen. Y con esto no nos referimos a pequeños errores que puedan surgir como por ejemplo la posición de tu banner en la web. El Brand Safe abarca mucho más allá de simples cuestiones logísticas.
El Real Time Bidding también tiene un punto débil. Aunque haya modificado el ecosistema de la publicidad digital al permitir que los usuarios reciban información de interés, y con ello, las marcas consigan impactar a su target, no todo es tan fácil. Ni tan seguro.
Uno d elos principales fallos de la automatización de la publicidad programática es que no siempre se sabe dónde se están mostrando los anuncios de las marcas. Y es importantísimo asegurarse de que sabes dónde están. Sobre todo para confirmar que se encuentran en el lugar idóneo.
Brand Safe o cómo evitar verdaderos desastres
Existen varios casos en los que las marcas más potentes del mundo se han tenido