La segmentación de bases de datos ha sido uno de los elementos clave para cualquier estrategia de marketing en los últimos años. Acciones como implementar unas buenas prácticas de segmentación han dado lugar a nuevas oportunidades para las marcas más inteligentes. Entre ellas, que se utilice la dirección de email como alternativa a las cookies.
Gracias a las algunas de las mejoras y avances en segmentación, las direcciones de correo electrónico cada vez pueden utilizarse para más asuntos. Y, entre ellos, para orientar las campañas de marketing digital hacia audiencias totalmente personalizadas.
El simple hecho de poder utilizar una dirección de email como alternativa a las cookies supone algunos cambios. Y sobre todo, nuevas oportunidades para anunciantes en términos de alcance y frecuencia. Especialmente para aquellos que se enfocan en impactar a públicos muy concretos.
Como sabes, actualmente están mejorando mucho las tasas de entrega y tasas de CTR de las campañas de emailing. Al tiempo que se pueden compatibilizar con el uso de otros canales alternativos ¿Qué mejor que poder impactar a tus contactos por diferentes canales?
Hasta ahora, esto no podía hacerse sin hacer uso de las cookies, que funcionan como el elemento principal para conocer el comportamiento de los usuarios y poder mostrarles información personalizada. Sin embargo, una base de datos segmentada puede recoger tanta información de calidad acerca de los usuarios que puede ser suficiente. Y, de esta manera, el email se plantea como una alternativa interesante a las cookies.
Pero, ¿sabrías utilizar las direcciones de correo electrónico para acompañar piezas publicitarias impactantes? ¿Sabes cómo hacerlo en cada canal y asegurarte de que creas audiencias personalizadas?
Cómo utilizar el email como alternativa a las cookies
1.- Facebook
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Facebook ha sido una de las primeras plataformas en ofrecer la funcionalidad de Custom Audiences. Y ten en cuenta que al segmentar tus anuncios de Facebook hacia contactos existentes previamente, podrás lograr
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El podcast
Únete a Naomi Ellis mientras se adentra en las vidas extraordinarias que dieron forma a la historia. Su calidez y perspicacia convierten biografías complejas en historias identificables que inspiran y educan.
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