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LinkedIn Matched Audiences se presenta como una de las últimas funcionalidades de la red social profesional por excelencia. Esta nueva característica se lanza con vistas a su posible aplicación en el sector del marketing digtal, ya que permite impactar a audiencias determinadas (tanto vía píxel como a bases de datos) en el ámbito profesional.
Como sabes, LinkedIn no es pionera en esta función de retargeting. Una opción que otras plataformas sociales como Facebook o Twitter llevan tiempo trabajando. Pero teniendo en cuenta la importancia que esta red social profesional supone, y la seriedad de los datos que genera, las oportunidades que LinkedIn Matched Audiences promete son dignas de explorar.
Para empezar, LinkedIn permite impactar a los usuarios en base a su historial de navegación y su correo electrónico. Así, es capaz de sacar el máximo partido a su propia base de datos y al comportamiento de los usuarios que forman parte de la plataforma. Es decir, en otras palabras, se explotan los first party data.
LinkedIn Matched Audiences nace como apoyo B2B
De esta manera, LinkedIn Matched Audiences promete muchas oportunidades con sus opciones avanzadas:
Website Retargeting.
Account Targetting.
Contact Targetting.
Y es que todas ellas te permitirán, a partir de ahora, crear públicos de inclusión y exclusión. Ten en cuenta que en las demás redes los anuncios pueden mostrarse entre fotos de amigos o entre las noticias del día. Sin embargo, esta versión únicamente estará visible en una plataforma pensada para los negocios. Y añadiendo el hecho de que las direcciones de email son las profesionales, no cabe duda de que esta herramienta será un gran apoyo en las estrategias de marketing digital B2B.
Sobre todo porque si preguntas a cualquier profesional del mundo del marketing cuál es su canal de adquisición de pago por excelencia, lo más probable es que casi nadie haya optado por LinkedIn.
Ahora, en cambio,