El fraude en publicidad programática es uno de los debates recurrentes en lo que respecta al futuro de la publicidad digital. Y no es para menos si se tienen en cuenta los datos de los últimos estudios sobre el tema.
Por ejemplo, en el informe de Adloox, ‘What Happens Next: How to Reverse the Rising Tide of Ad Fraud” se estima que un 20% de los ingresos publicitarios generados por la publicidad programática caen en manos de robots que cometen fraude.
Una cifra que supone 16.400 millones de dólares a nivel global este año. Y que la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) incrementa hasta unas pérdidas de 50 mil millones de dólares en 2025.
Datos que se ratifican en los tests secretos que Google ha estado realizando junto a algunos de los principales medios de comunicación estadounidenses. El experimento consistía en que se cerraba todo el inventario de anuncios programáticos de estos soportes digitales durante periodos de tiempo cortos, de 10 a 15 minutos.
Posteriormente, se analizaba la lista de intercambios de anuncios para descubrir que seguían estando disponibles espacios de estos soportes para millones de anuncios de todo tipo en muchos ad-exchanges. A pesar de que, en ese momento, no se estaban publicando anuncios. Los datos concretos se puede ver en el gráfico que encabeza este artículo.
La inversión en compra programática crece
¿Por qué es tan importante atajar en la medida de lo posible las causas del fraude en publicidad programática? Sólo hacer falta echar un vistazo a las tendencias de inversión en compra programática a nivel mundial.
Según un estudio de eMarketer publicado en marzo de 2017, se estima que, sólo en Estados Unidos, las marcas inviertan cerca de 83 billones de dólares en anuncios digitales.
Y parece que cuanta mayor sea la inversión mayores son las posibilidades de encontrar grandes bolsas de fraude en publicidad programática. Sólo este año