¿Quién ha dicho que el performance marketing en el sector farmacéutico no es viable?Lo bueno de estas estrategias es que pueden aplicarse incluso en las industrias menos innovadoras. De hecho, se consigue justamente el efecto contrario, que se adapten a las necesidades actuales del consumidor. Es decir, principalmente que se abran a la digitalización.
Hace diez años pocos imaginaban que una farmacia podía tener un portal online. Sin embargo ahora, cada vez son más las que apuestan por compartir sus ofertas en diferentes formatos digitales. Y como consecuencia, las estrategias de performance marketing en el sector farmacéutico han pasado de ser una “idea disparatada” a una realidad innovadora y atractiva.
No obstante, las empresas de la industria farmacéutica se ven obligadas a enfrentarse a barreras internas que frenan este proceso de transformación digital. Existen dificultades legales a la hora de anunciar algunos medicamentos, tampoco la venta online de ellos funciona en este sector, etc.
Por lo tanto, las estrategias de performance marketing en el sector farmacéutico son mucho más medidas que las de otras industrias. Y las empresas que quieran adaptarse al entorno digital dentro de este sector, tendrán que hacerlo de manera cuidadosa.
Sin embargo, ¿quiere eso decir que sea imposible?
Performance marketing en el sector farmacéutico
Una de las mejores opciones a la hora de lanzarse en este terreno es seguir las tendencias digitales que pueden afectar al sector farmacéutico. Como puedes imaginar, tanto la comunicación móvil, la nube, el Big data o Internet son innovaciones que también afectan a esta industria. Lo interesante, en este caso, es saber cómo aplicarlas o qué enfoque tomar.
La personalización es clave en estrategias de performance marketing en el sector farmacéutico. De hecho, dentro de un tiempo la industria farmacéutica tendrá un valor añadido por otros factores que no sean los medicamentos. Por ejemplo, ya existen aparatos o sensores que