Competir con Mercedes, BMW y Audi es desde siempre el sueño de muchos fabricantes de automóviles. Pero ahora, una nueva firma creada por Hyundai, pretende triunfar donde muchos otras han fracasado, se llama Genesis y hoy vamos a descubrir qué se esconde realmente tras esta nueva marca premium y si realmente será capaz de conseguir lo que se ha propuesto.
¿Quién es Genesis?
Genesis nace como fabricante de coches en el año 2015 como la apuesta más ambiciosa y arriesgada de Hyundai Motor Group, el gigante automovilístico coreano que gestiona las marcas Hyundai y Kia.
El objetivo de crear esta marca premium es doble. En primer lugar conseguir una mejor imagen de marca que beneficie a todas las firmas del grupo, y en segundo lugar, fabricar coches que aporten mayores márgenes de beneficio. Esta receta es el santo grial de todos los fabricantes de coches, y por ello raro es el grupo que no tiene, o intentar tener, un fabricante premium en su portfolio.
Genesis G70 MK1
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Y para dar vida a Genesis, Hyundai no se andó con paños calientes, poniendo un cheque en blanco sobre la mesa y fichando a figuras relevantes de la industria del automóvil en materia de diseño, estrategia comercial e ingeniería. Figuras que, de hecho, provenían de divisiones y proyectos clave en Mercedes, BMW o Audi.
Con apenas 6 años de vida, Genesis ha conseguido vender ya más de medio millón de coches, comenzando su andadura por Corea del Sur, mercado que es obviamente su principal comprador a día de hoy. Si os acordáis del videoclip del Gannam Style, Genesis representa a la perfección esa idea de lujo a la coreana que se parodiaba. Pero además de su mercado local, Genesis también tiene presencia en Estados Unidos, un país donde su crecimiento es constante