CUPRA, la marca de vehículos deportivos de SEAT, ha lanzado su nuevo showcar deportivo, el CUPRA DarkRebel, junto con una experiencia sensorial e inmersiva desarrollada por la agencia de innovación experiencial Wildbytes. Los usuarios pueden acceder a un configurador de coches llamado Hyper Configurator, donde tendrán la oportunidad de crear sus propias versiones y experimentar con diferentes colores, materiales y acabados, sin las limitaciones físicas que supone del mundo material.
La herramienta supone una de las mayores apuestas de Cupra por la automoción en el metaverso, con la ambición de marcar un antes y un después en el diseño de coches. Permite a los usuarios interactuar en diferentes entornos virtuales, experimentando desde la realidad hasta la imaginación. Lo que hace de esta inmersión una experiencia única y diferente es el grado en el que el modelo del coche y su entorno varían en función de las modificaciones que quiera realizar el usuario. El Hyper Configurator utiliza tecnologías avanzadas en la creación de videojuegos, como Unreal Engine, se ejecuta a través de la nube y su reproducción en dispositivos es vía streaming. Los usuarios pueden influir en el diseño final del modelo físico mediante sus diseños y modificaciones del coche que se presentará en un futuro próximo.
La experiencia ha sido diseñada a través de tres entornos diferentes, el primero inspirado en elementos naturales como minerales y piedras, el segundo en la estética digital del neón y el último, un espacio onírico y sin limitaciones. La Generación Z y la Millennial son los grupos de edad que dominan el 90% de las conversaciones online sobre el metaverso, el 40% jugó a un juego online con amigos de la vida real y el 22% vio una retransmisión de juegos en directo (twitch, youtube, gaming…) según se informa. El Hyper Configurator busca intensificar la experiencia del usuario, potenciar su creatividad, impulsar la imaginación y exponenciar los sentidos.
Como indica Paula Donat, directora de Arte de Wildbytes. “Con este proyecto hemos llevado las posibilidades de Unreal (render en tiempo real) a su máxima expresión. El resultado final cuenta con una calidad gráfica muy próxima a lo cinematográfico con el objetivo de distanciarse del clásico configurador de coches y, en su lugar, ofrecer una experiencia más sensorial e inmersiva”.
El Metahype es un universo en el mundo digital donde la comunidad CUPRA puede reunirse para vivir una gran variedad de experiencias individuales o junto a otros usuarios, desde presentaciones de productos hasta juegos de baile. Wildbytes ha desarrollado dos experiencias clave enmarcadas en el metaverso propio que se encuentra en desarrollo por parte de CUPRA, el Metahype: Dancing Experience, un juego de baile inmersivo donde los usuarios pueden diseñar sus propios avatares personalizados para poner a prueba sus mejores movimientos de baile y competir con el resto de los habitantes del Metahype, y Hyper Configurator.
La compañía ha planteado el Metahype como una de las apuestas más importantes a nivel internacional en el mundo de la automoción por el metaverso. Con el Metahype, CUPRA busca expandir su diseño de coches hacia lo intangible, intensificando la experiencia del usuario. El Metahype es un universo en el que la tecnología, el diseño y la experiencia se unen para ofrecer nuevas formas de conectarse con los clientes.
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