La marca Dacia, aunque sea conocida por su enfoque en la simplicidad y la transformación de diseño que ha sufrido, no se centra solo en la estética, este lavado de cara le han llevado a ofrecer modelos en los que se observan robustez y precios accesibles. Desde su lanzamiento el año pasado, la nueva imagen de Dacia ha atraído a más de 50,000 clientes, marcando un hito en la historia de la marca y consolidándola como un fuerte competidor en el mercado automovilístico español.
La transformación de Dacia va mucho más allá de una simple renovación estética. La marca se ha comprometido a ofrecer vehículos que no solo inspiren aventura y robustez, sino que también se centren en la sostenibilidad y muestren un consumo responsable. Esto se refleja en la progresiva eliminación de materiales como el cromo y el cuero de origen animal en sus modelos, otro motivo por el que la marca puede haber calado en el consumidor español.
Dacia conquista el mercado español
Los resultados de esta transformación son evidentes. Dacia ha logrado alcanzar su cuota de mercado en el segmento de particulares más alta hasta la fecha, un impresionante 9%. Esto coloca a Dacia en la cuarta posición en el mercado de particulares en España, con más de 24,000 unidades vendidas, su modelo, el Dacia Sandero, lidera el mercado de vehículos para particulares en 2023 y ha mantenido esta posición durante más de una década.
Una de las claves del éxito de Dacia radica en su oferta ECO-G, con medio millón de unidades vendidas en todo el mundo y cerca de 50,000 vehículos GLP en España desde 2017. Con una cuota de mercado del 86% en 2023, Dacia lidera el mercado de automóviles GLP, demostrando, una vez más, su compromiso con la sostenibilidad.
Una imagen unificada y natural
La nueva imagen de marca se ha implementado de manera simultánea en toda la gama de vehículos Dacia, ofreciendo vehículos que encarnan la aventura, la libertad y la simplicidad, inspirados en la naturaleza en términos de colores y materiales acompañados de una buena robustez y durabilidad.
Dacia también está cambiando las reglas del juego al enfocarse en un consumo más responsable y contenido. Esto se traduce en la eliminación de elementos de decoración cromados y cuero de origen animal. Dacia se destaca como la marca que mejor comprende las necesidades de sus clientes, ofreciendo la mejor relación valor/precio en el mercado automotriz.
En 2023, Dacia sigue innovando con sus últimas incorporaciones: la Gama Extreme, el Spring Electric 65 y el Jogger Hybrid 140. Estos modelos continúan basándose en los mismos ingredientes que han llevado a Dacia al éxito: simplicidad, autenticidad y robustez, siempre a precios competitivos. El liderazgo de Dacia se basa en una estrategia única con un modelo de negocio sólido.
El origen del exito
Para comprender el éxito actual de Dacia, es importante recordar sus hitos pasados. Desde el lanzamiento del Logan en 2004, que democratizó la compra de vehículos nuevos, hasta el Dacia Jogger de 2022, que reinventa el concepto de vehículo familiar de hasta 7 plazas, Dacia ha continuado innovando y adaptándose a las necesidades cambiantes de los consumidores.
La transformación de la marca Dacia se refleja también en su red de concesionarios. La primera de ellas, Dacia Retail Group en Avenida de Burgos, Madrid, ha revelado una nueva identidad tanto en el exterior como en el interior de su showroom. La modernidad y la sencillez son los valores clave en esta transformación, que se espera se extienda a toda la red de concesionarios a finales de 2023.
Compromiso eco-responsable
La nueva imagen de los concesionarios Dacia se centra en la sostenibilidad, basándose en la funcionalidad, flexibilidad, eco-responsabilidad y control de costes. Los muebles son móviles y adaptables, y se han seleccionado materiales reciclados y duraderos para garantizar la sostenibilidad. Incluso los paneles de ladrillos, ensamblados con el emblema de Dacia, están hechos de neumáticos reciclados, en línea con el compromiso eco-responsable de la marca.
La transformación de Dacia va más allá de la estética; es una evolución hacia la sostenibilidad, la simplicidad y la adaptabilidad, valores que resuenan fuertemente entre los consumidores españoles y que aseguran un futuro brillante para la marca en el mercado automovilístico.
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