«Bebe con moderación». «Usa las escaleras». «Haz ejercicio de forma regular». Ya nos hemos acostumbrado a estas advertencias que, forzosamente, las marcas han tenido que incluir en sus anuncios publicitarios. Pero, ¿qué pasaría si los anuncios de coches también tuvieran que incluirlas?
De momento Francia ha aprobado una ley que obliga a los fabricantes a colocar mensajes en sus anuncios que recomienden al público utilizar medios de transporte menos contaminantes.
Descarbonizar el transporte a base de mensajes
El artículo 1 de la ley recogida en el Código de Circulación, y que entrará en vigor en marzo, especifica que los anuncios de coches -sin distinción- deberán incluir al menos uno de estos tres mensajes:
«Para viajes cortos, elija caminar o andar en bicicleta»
«Piense en el uso compartido del automóvil»
«Use el transporte público todos los días»
Décarboner les transports ce n’est pas seulement passer au moteur électrique. C’est aussi utiliser, quand c’est possible, les transports en commun ou le vélo.Une évolution encouragée dès mars sur toutes les publicités automobiles. #SeDéplacerMoinsPolluerhttps://t.co/sM9NLejSJb— Barbara Pompili (@barbarapompili) December 29, 2021
Se aplica tanto a spots televisivos, como a cuñas de radio, anuncios en el cine, vallas publicitarias, espacios publicitarios online y también en medios impresos.
Estos mensajes, especifica la ley, «se presentarán de forma fácilmente legible o audible y claramente diferenciables del mensaje publicitario y de cualquier otra mención obligatoria». Además debería incluir el hahstag «#SeDéplacerMoinsPolluer» («#DesplazarseContaminarMenos»).
En caso de no cumplir con esta normativa, las marcas se enfrentan a multas de 50.000 euros por cada vez que emitan un spot sin el mensaje.