El año 2022 fue muy exitoso para Kia, tanto Europa en como en España. La marca logró vender en Europa el pasado año un total de 542.000 unidades, lo que representa un crecimiento del 7,9% respecto al ejercicio precedente, a pesar de que el mercado cayó un 4,1% en Europa. Del total de unidades vendidas, casi un tercio fueron electrificadas (entre híbridos enchufables y eléctricos puros), lo que significa que Europa es la segunda región más importante del mundo para la marca.
En España alcanzó unas ventas de 58.412 unidades, lo que supone un crecimiento del 6% respecto a 2021 (frente a un mercado que cayó el 6,6%) y logró el liderazgo en el mercado privado por tercer año consecutivo, con 39.745 unidades y un 11,5% de cuota de mercado en Península y Baleares. Por canales, el 68% de las ventas se destinaron a particulares, mientras que un 26% fue a empresas y un 6% a alquiladores.
La hibridación, clave en las ventas
El objetivo de Kia es convertirse en la marca número 1 de movilidad eléctrica en Europa, con experiencias para clientes, integración de productos y servicios, y soluciones de movilidad a medida. Para ello, tiene previsto desarrollar 14 modelos eléctricos hasta 2027, vender 4.000.000 de unidades en 2030, incluyendo 2 millones de electrificados y 1,2 de eléctricos puros.
Actualmente, casi el 60% de las ventas de Kia en España corresponden a automóviles electrificados. De ellas, un 29% se corresponde con modelos híbridos MHEV, un 19% híbridos, un 6% de híbridos enchufables, y un 4% de eléctricos. Kia ostenta la segunda posición del ranking en cuota de mercado de coches electrificados, con un 9,3%, siendo la segunda marca en España que vende más vehículos electrificados.
Por tecnologías, esta cuota es del 10,5% en híbridos HEV (segunda del ranking), del 7,8% en eléctricos puros EV (segunda del ranking) y del 7,3% en híbridos enchufables PHEV (tercera del ranking). Kia espera lograr un crecimiento de ventas de modelos electrificados en 2023, que pasarán de representar el 58% al 71% del total de ventas de Kia
Si nos centramos en los modelos, el Kia Sportage es el más vendido, con 14.822 unidades, seguido del Stonic, con 10.951, el Xceed con 9.359 unidades y el Niro, con 8.872. Por su parte, el EV6, Coche del Año en Europa en 2022 y modelo completamente eléctrico, logró unas ventas de 809 unidades en España.
Buenas previsiones para 2023
Se estima que la economía mundial crecerá un 2,7% en 2023. Con un 1,2% de crecimiento estimado del PIB para 2023, España superará el dato de la eurozona, que se quedará en un 0,5%, lo que favorecerá un crecimiento del mercado del automóvil de un 9%, hasta situarse en las 836.700 unidades. Estas cifras aún están lejos (-33%) de los datos de 2019, año en el que se matricularon 1.255.000 automóviles en España. Según las estimaciones de la marca, por canales, se espera un crecimiento del canal privado en torno al 6%, con 366.161 unidades; del canal de empresa del 5,2%, con 350.552 unidades; y del RAC del 36%, con 120.000 unidades.
La previsión de ventas de Kia en 2023 para Península y Baleares, es de 62.000 unidades, con un crecimiento del 6% respecto a 2022.
Apuesta por la electrificación
Desde hace unos años Kia está llevando a cabo un intenso plan de electrificación en sus modelos, aunque no descarta ningún tipo de tecnología (combustión gasolina y diésel, hidrógeno, microhibridación, hibridación suave, híbridos enchufables y eléctricos puros), por lo que la apuesta tecnológica de la marca no se cierra a ningún tipo de avance para el futuro.
Hace ya algún tiempo que puso en marcha un innovador sistema de fidelización de clientes con un programa de “10 compromisos Kia”, que garantizan asistencia, fiabilidad y compromiso de la marca con sus clientes.
Entre los proyectos para 2023, seguirá con el despliegue previsto de 40 cargadores de su red de recarga ultrarrápida, junto a EDP, tanto para clientes, como para usuarios de otras marcas. Además, se extenderá la aplicación Wible Drive en diferentes puntos de España, se pondrá en marcha el programa de Seminuevos Certificados y se alcanzará el 50% de las concesiones con la nueva identidad corporativa.
Respecto a la gama de productos, está prevista la llegada del Kia EV9, completamente eléctrico y con 7 plazas, para el mes de octubre próximo, así como un restyling del Picanto y del Sorento en noviembre.