Por premium entendemos vehículos o marcas que ofrecen una cierta diferenciación frente a sus homólogos llamados generalistas. Audi es una de esas marcas, y es protagonista por haber cerrado el pasado año 2014 como la marca premium más vendida en España. Cómo no, sólo un puñado de modelos son sus bazas.
Audi no se caracteriza precisamente por ser una marca de nicho o por ofrecer pocas alternativas al cliente. Si nos guiamos por los datos arrojados por Anfac, en 2014 Audi ha colocado 37.656 coches en el mercado español, lo que supone un aumento del 6,1% frente a 2013, cuando vendió 35.487 unidades en suelo español.
Pese al aumento de ventas este año pasado respecto a 2013, y ser la marca premium más vendida de España, no es la que mayor aumento ha vivido en el último periodo. Entre las tres más vendidas, Mercedes consigue aumentar sus ventas un 28,7% en 2014 con 30.782 unidades, seguida de BMW con un aumento del 13% con 30.157 unidades matriculadas.
Si sumamos otras marcas premium de menor volumen, Lexus con sus 3.322 unidades vendidas consigue un aumento del 68% en sus matriculaciones. Infiniti, con sus 466 unidades hace lo propio con un 65,2% de aumento mientras que Jaguar, con 952 unidades, sube un 8,7%.
Volviendo a Audi, su punta de lanza sigue siendo el compacto A3. En 2014 ha colocado 10.071 unidades, una distancia cómoda frente a los Mercedes Clase A (7.139 unidades) y BMW Serie 1 (7.395 unidades). Le sigue el más pequeño Audi A1, que no tiene rival en el resto de fabricantes premium, y que consigue matricular 7.375 unidades.
El tercer modelo por volumen de Audi es, cómo no, el Audi A4. Con 6.857 unidades, sin embargo, no consigue batir a BMW con su Serie 3 (7.316 unidades), pero sí a Mercedes en el arranque