Pros y contras del retargeting: Mejores consejos para tener éxito

Conocer los pros y contras de retargeting permite desarrollar acciones más efectivas. Y es que, el retargeting es una de las opciones de marketing digital más efectivas que existen. Precisamente, es una de las estrategias esenciales de las marcas para desarrollar en su web como en otras. Por ello, se trata de una de las estrategias de marketing más completas y que mejor se debe conocer.
Entender el retargeting
El retargeting busca impactar en los usuarios que ya han interactuado, de alguna manera, con la marca. Para ello, utilizan las cookies, que registran el comportamiento del usuario en un sitio web.
Todas las acciones que los usuarios realicen dentro del sitio web, quedan registradas. Desde hacer clic en un enlace concreto, entrar en una landing page o consultar un determinado producto o servicio. Todas estas interacciones por parte de los usuarios otorgan información a los anunciantes y al sitio web. Desde qué opciones prefieren, productos, tiempo de navegación y tipo de navegación, entre muchos otros.
El trabajo de las cookies es registrar todas esas acciones a fin de que el retargeting se lleve a cabo. El objetivo es conocer los gustos e intereses de los usuarios para poder volver a mostrarles el producto o servicio relacionado con su interés, en otra web. Dicho de otro modo, se trata de la publicidad online que se muestra según las preferencias y gustos de los usuarios, y según su navegación, en determinadas webs.
Es decir que, teniendo en cuenta los gustos de los usuarios y sus movimientos, se muestran los anuncios y productos correspondientes. Cuando se navega por otras webs que aceptan anuncios de campañas de terceros, se muestran los anuncios de los productos que se han visitado anteriormente. Evidentemente, cuanto más trafico tenga la página, más efectivo es el retargeting.
Así, cuando un producto se ha visitado recientemente

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