En julio de 2019, Hildegard Wortmann se despidió de BMW para asumir el cargo de Bram Schot, que ahora es presidente de la firma tras la detención de su CEO, Rupert Stadlter. Wortmann es desde entonces jefa del departamento de Ventas y Marketing de Audi y se le ha encomendado un papel decisivo para el futuro de la marca de los cuatro aros.
En una entrevista publicada por El Mundo, la directiva cree que «los salones [del automóvil] deben replantearse y hacerse más atractivos» y avisa: Audi debe recortar un 30 % o un 40 % las variantes.
Menos líos con los configuradores
«Hoy, ponerse delante de un configurador es una locura». Wortmann quiere terminar con la complejidad que implica en las marcas premium configurar un vehículo y puesta por empezar por recortar las variantes hasta en un 40 %. La ejecutiva ha querido poner a Tesla como ejemplo de esta simplificación:
«No tienen mucho dónde elegir y les funciona, porque con un número pequeño de versiones se cubre el 80-90% de la demanda. Sólo los compradores más sofisticados, como los que optan por un RS, quieren tapicerías o colores muy específicos y para eso tenemos Audi Exclusive».
La responsable de ventas tiene una imagen realista de cómo los salones del automóvil acabarán desapareciendo. Tras la espantada de decenas de marcas en el Salón de Frankfurt 2019, Wortmann cree que el negocio ha cambiado y que estos eventos deben replantearse, hacerse más atractivos.
La llegada de Wortmann como bote salvavidas
Wortmann nació el 27 de septiembre de 1966 en Münster, Alemania, y después de graduarse como corresponsal de lengua extranjera y estudiar administración de empresas, comenzó su carrera en Unilever en 1990. Ocupó varios puestos allí, incluyendo